یہ ایسی چیز تھی جس کے بارے میں میں سوچتا تھا کہ یہ اتنی واضح ہے کہ اس کے بارے میں کہنے کی کوئی ضرورت نہیں، لیکن حیرت انگیز طور پر، بہت سے لوگ اس طرح کی چیزوں کو نہیں سمجھتے، اس لیے میں اسے لکھ رہا ہوں۔
ایک ایسا گروپ ہے جو اپنے مفادات کو سب سے زیادہ ترجیح دیتا ہے، اور ان لوگوں کے طریقوں میں سے ایک یہ ہے کہ وہ "روحانیت" کو کم اہمیت دیتے ہیں۔ ان کا مقصد اپنے مفادات کو حاصل کرنا ہے، لیکن اس میں "سیکیورٹی" بھی شامل ہے، اور یہ لوگ اتنے اخلاقی نہیں ہیں کہ وہ اخلاقی لوگوں سے ڈرتے ہیں، اور وہ ان اخلاقی لوگوں کو ختم کرنا چاہتے ہیں جو ان کے لیے غیر معروف اور خوفناک ہیں۔ اس کے علاوہ، "محسوس فوائد" کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے مقصد کے ساتھ، "روحانیت" کو کم اہمیت دینے کی مارکیٹنگ پوری دنیا میں کی جا رہی ہے۔
جب مارکیٹنگ کا ذکر آتا ہے، تو عام طور پر یہ "چیزیں بیچنے" کے بارے میں ہوتی ہے، اور مارکیٹنگ کا براہ راست مقصد "چیزیں بیچنا" ہوتا ہے، لیکن حقیقت میں، ان لوگوں کا حتمی مقصد وہاں نہیں رکتا، بلکہ "سیکیورٹی" کے لیے "دوسروں کو غلام بنانا" ان کی بنیادی ترغیب ہوتی ہے، اور ان دونوں میں سے، کسی بھی مقصد کو حاصل کرنے کے لیے، لوگوں کو "محسوس فوائد" کے بارے میں سوچنے پر مجبور کرنا ایک آسان طریقہ ہے۔ "روحانیت" کے بارے میں باتیں ان لوگوں کے لیے سمجھنا ممکن نہیں ہے، اس لیے وہ دنیا کو اپنی سمجھ کے "محسوس فوائد" کے درجے تک لے جاتے ہیں تاکہ اسے کنٹرول کرنا آسان ہو۔ ان لوگوں کے پاس اس قسم کے "راز" کا علم ہوتا ہے، لیکن یہ صرف "کنٹرول" کے لیے استعمال ہونے والا علم ہوتا ہے، اور ان کا اخلاقی پن زیادہ نہیں ہوتا۔ اس لیے، لوگوں کی "روحانیت" کو دبانے اور انہیں "محسوس فواید" پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے، "روحانیت" کو کم اہمیت دینے کی ذہن سازی "مارکیٹنگ" کے طور پر کی جاتی ہے، اور میڈیا کے ذریعے یہ اعلان کیا جاتا ہے کہ "محسوس فواید" کو کم اہمیت دینا بالکل "طبیعی" ہے۔
آخر میں، اگر لوگ غلام نہیں بنتے ہیں، تو بھی اگر زیادہ سے زیادہ لوگ "محسوس فواید" کے ذریعے کنٹرول ہو جاتے ہیں، تو عوام کو کنٹرول کرنا اور منافع کو زیادہ سے زیادہ کرنا ممکن ہو جاتا ہے، اور اگرچہ اس میں فرق ہو سکتا ہے، لیکن اس مارکیٹنگ کا کچھ اثر ضرور ہوتا ہے، اور اس قسم کی مارکیٹنگ ان لوگوں کے لیے کوئی نقصان نہیں ہے۔ اس لیے، لوگوں کی "روحانیت" کو تباہ کرنا اور انہیں "روحانیت" کے بارے میں سوچنے سے روکنا مقصد بن جاتا ہے، اور اس کے لیے، یہ طریقہ اپنایا جاتا ہے کہ "روحانیت" کے بارے میں سوچنا ہی ایک "بےوقوفی" ہے۔ اس پالیسی کے مطابق، میڈیا اس میں اہم کردار ادا کرتا ہے اور ہر جگہ "روحانیت" کو کم اہمیت دینے کے اعلانات کیے جاتے ہیں، جس کے نتیجے میں یہ پوری دنیا میں پھیل گیا ہے، اور لوگوں نے بار بار میڈیا کی باتوں کو سنا ہے، اور انہوں نے بغیر زیادہ سوچے میڈیا کی باتوں پر یقین کر لیا ہے، اور اب لوگ ایک دوسرے کے ساتھ "روحانیت" کو کم اہمیت دینے کا عمل کرتے ہوئے نظر آتے ہیں۔
"حال ہی میں، یہ مرحلہ تقریباً آخری ہے، اور شروع میں، میڈیا آہستہ آہستہ اس چیز کا مذاق بناتا تھا، لیکن اب یہ چیز عوام میں پہلے ہی پھیل چکی ہے، اور اس وجہ سے، عوام کے لیے یہ تصور گہری طرح سے رچی گیا ہے کہ وہ ذہنی چیزوں کا مذاق اڑانے کے لیے آزاد ہیں। اس میں ایک طرح سے، بیماری کے آخری مراحل ہیں۔
یہ سب کچھ، درحقیقت، مارکیٹنگ کے طریقوں کے مماثل ہے۔ مارکیٹنگ کسی چیز کے لیے ماحول بنانے کا عمل ہے، اور یہ خود براہ راست کسی چیز کو فروخت نہیں کرتی ہے، لیکن یہ ایک ایسا ماحول بناتی ہے جس میں کسی خاص عمل کو انجام دینا ضروری سمجھا جاتا ہے، جو کہ عام فروخت کے بازار میں مارکیٹنگ ہے۔ عام فروخت کے بازار میں مارکیٹنگ میں، "کسی خاص قسم کی چیز خریدنا ضروری ہے" جیسا ماحول بنایا جاتا ہے تاکہ لوگوں کو قدرتی طور پر اس مصنوعات کو خریدنے کی طرف راغب کیا جا سکے۔ لیکن اس معاملے میں، مقصد ہمیشہ خرید نہیں ہوتا ہے، بلکہ مقصد دوسروں کو غلام بنانا ہے، یا پھر، بنیادی طور پر، خرید کی خواہش کو بڑھانے کے لیے لالچ کو بڑھانا ہے۔ اس قسم کی بنیادی مارکیٹنگ کا مقصد وسیع اثرات کو حاصل کرنا ہے، جیسے کہ "زیادہ سے زیادہ چیزیں خریدنا ضروری ہے"، "مہنگی برانڈ والی چیزیں خریدنا ضروری ہے"، اور " امیر بننا اور مہنگی گھر اور چیزیں خریدنا ضروری ہے"۔ یہ سب کچھ، لالچ کو بڑھانے کے لیے ذہنی چیزوں کو مسترد کرنے کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا حصہ ہے۔ بنیادی طور پر، اگر لالچ کی بنیادی خواہش نہیں ہوتی، تو خرید نہیں ہوتی، اس لیے مارکیٹنگ کا آغاز ہمیشہ ذہنی چیزوں سے توجہ ہٹاکر، مادّی چیزوں کی طرف توجہ مبذول کروانے سے ہوتا ہے۔
"دوسروں کو غلام بنانا" یہ حتمی مقصد ہے، اور "لالچی اور ہر چیز کی خواہش رکھنے والے لوگوں کی تعداد بڑھانا" یہ درمیانی مقصد ہے۔ سطح پر، یہ مارکیٹنگ کے طریقوں کے بارے میں ہے، لیکن اگر لوگ ذہنی چیزوں کے بارے میں نہیں سوچتے، تو ان کا ذہن تباہ ہو جاتا ہے، اور وہ غلام بن جاتے ہیں۔ اس لیے، اگرچہ یہ مارکیٹنگ مارکیٹ میں فائدہ حاصل کرتی ہے، لیکن طویل مدتی طور پر، غلاموں کی تعداد بڑھنے سے، سازش کنندوں کا مقصد پورا ہو جاتا ہے۔
ان طویل مدتی اہداف کو حاصل کرنے کے لیے، ایک بنیادی حکمت عملی کے طور پر، "لوگوں کو ذہنی چیزوں کے بارے میں سوچنے سے روکنا" یہ طویل مدتی نقطہ نظر طے کیا گیا ہے۔ اس نقطہ نظر کے تحت، عملی اقدامات کے طور پر، ایسی مارکیٹنگ کی جاتی ہے جو لوگوں کو مادّی سطح پر دھکیلتی ہے اور ذہنی چیزوں کا مذاق اڑاتی ہے۔"
شروع میں، یہ ایک چھپے ہوئے سازش کا کام تھا، لیکن اب ایسا لگتا ہے کہ ناواقف لوگ میڈیا کی نقل کرتے ہوئے، اور اسی طرح کی چیزوں کو پھیلانے کے لیے، دوسرے اور تیسرے درجے کی نقل کرنے کا کام کر رہے ہیں۔ اس لیے، اگر آپ آج دنیا میں ایسے لوگوں کو تلاش کریں جو اسی طرح کی کارروائی کر رہے ہیں، تو اس کے پیچھے تقریباً کچھ بھی نہیں ملے گا। یہ کافی عمدہ طریقے سے کیا گیا ہے۔ ایک بار جب یہ پھیل جاتا ہے، تو آپ کو اپنے ہاتھ گندے کیے بغیر، ناواقف لوگ خود بخود دعوؤں کو پھیلائیں گے۔ چونکہ ایک بار جو کچھ پھیل جاتا ہے، اسے قابو کرنا مشکل ہوتا ہے، اس لیے یہ رجحان کم از کم ایک نسل تبدل ہونے تک جاری رہے گا۔ موجودہ نوجوان نسل میڈیا کو زیادہ نہیں دیکھتی ہے، اس لیے میڈیا کے ذریعے کسی کو کنٹرول کرنے کی سازش کرنے والے افراد کا اثر کم ہو گیا ہے۔ اس لیے، کم از کم ایک نسل کے تبدل ہونے کے بعد، یہ تھوڑا سا کم ہو جائے گا۔
اب بھی بہت سے لوگ ہیں جو اس قسم کی باتوں پر توجہ نہیں دیتے ہیں، اور وہ ذہنی مسائل کو کم اہمیت دیتے ہیں، اور سمجھتے ہیں کہ انہیں کم اہمیت دینا جائز ہے، اور میں ان لوگوں کے بارے میں کچھ نہیں سوچتا ہوں، اور میں کسی کو تبدیل کرنے کی کوشش نہیں کرتا ہوں، کیونکہ لوگوں کے پاس آزاد ارادہ ہوتا ہے، اور انہیں جو چاہے کرنے دیں، اور اصل میں، وہ مختلف دنیا میں رہتے ہیں، اور اگر وہ چاہیں تو انہیں جو چاہے کرنے دیں۔ لیکن مجھے حیرت ہے کہ کتنے لوگ ان باتوں کو نہیں سمجھتے ہیں۔